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Los 12 arquetipos de Carl Gustav Jung

Los 12 arquetipos nacen de la teoría de los arquetipos de personalidad, desarrollada por el psiquiatra y psicólogo, Carl Gustav Jung. Si quieres conocerlos, este es tu artículo.

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los 12 arquetipos

ÍNDICE

Carl Gustav Jung: el creador de la teoría de los 12 arquetipos

Carl Gustav Jung fue un médico psiquiatra, psicólogo y ensayista, nacido el 26 de julio de 1875, destacado por desarrollar la corriente de la ‘psicología analítica’, una teoría de la psique humana, que se centra en el estudio de los procesos inconscientes y su influencia en la vida consciente de una persona. Sus contribuciones al análisis de los sueños fueron extensas y altamente influyentes en la época, campo que está siendo muy poco estudiado hoy en día.

Tras estudiar Medicina y especializarse en Psiquiatría, basó sus estudios sobre la psique humana en las teorías psicoanalíticas de Sigmund Freud, además de en un amplio conocimiento erudito y universalista sobre la sociología, la antropología, la mitología, la filosofía y la religión. Jung es especialmente conocido por su relación epistolar con Freud, el cual inicialmente era un ídolo para él, hasta que posteriormente se convirtió en su discípulo. Con el tiempo, y tras surgir algunas diferencias en su pensamiento, su colaboración como teóricos de la psique humana se dio por finalizada.

Según Freud el inconsciente representaba algo puramente negativo, lo veía como el lugar de la mente donde se acumulan todos los escombros de nuestra consciencia, los traumas, los deseos reprimidos, las fobias, etc. Para Jung el inconsciente era mucho más que eso, y no un aspecto únicamente negativo, para él representaba también una fuente casi inagotable de saber y creatividad, un cajón de sastre con una gran cantidad de información de donde poder extraer valiosísimos datos.

Según Carl Gustav Jung, los seres humanos no desarrollamos nuestro carácter a partir de la nada sino que estamos influenciados por ‘lo inconsciente colectivo’, que consiste en un conjunto de interpretaciones que son comunes para todos los seres humanos, independientemente de la época o el entorno social y cultural en el que nazcan, lo cual afecta a nuestro desarrollo como individuos. Jung pensaba que los arquetipos, de alguna forma, se acumulan en el fondo de nuestro inconsciente colectivo para formar un molde que le da un significado propio a lo que nos pasa.

Por otro lado, en los estudios de Jung se destaca el proceso de individuación, cuya meta es alcanzar el desarrollo máximo de la personalidad individual, mediante los vínculos que se crean por medio de una relación colectiva intensa (y sobre todo universal), la cual permite al ser humano expresar su singularidad y crecimiento social, gracias al autoconocimiento ético que se produce cuando se fusionan lol consciente con lo inconsciente.

La teoría de los 12 arquetipos hoy en día

Los arquetipos resultan una herramienta muy reveladora para detectar conflictos internos entre el inconsciente y la parte consciente de la mente. Cada uno de ellos representa patrones simbólicos recurrentes que aparecen en todas las culturas, independientemente del lugar y la época. Descubrir cuál es nuestro arquetipo principal nos puede ayudar a conocernos y enfocarnos en darle significado a la propia existencia, a través de las experiencias personales.

A pesar de que hoy en día la obra de Jung no está muy extendida en el ámbito académico, su obra es una de las más completas y prolíficas en el campo de la Psicología. Sin embargo, en la actualidad existe una extensa investigación al respecto en el mundo del marketing, ya que los arquetipos son excelentes formas de practicar la humanización de las marcas, ayudando a definirlas y entenderlas, tanto desde un punto de vista interno, como por parte de los consumidores, permitiendo de este modo crear relaciones más profundas con ellos.

¿Cuáles son los 12 arquetipos?

La teoría de Carl Gustav Jung define los arquetipos de personalidad como patrones simbólicos recurrentes que aparecen en todas las culturas, independientemente del lugar y la época, que son innatos y compartidos, y proceden de lo inconsciente colectivo.

Hay 12 arquetipos de personalidad definidos, divididos en 3 grupos principales, según las etapas del viaje del héroe. A continuación, te cuento cuál es cada uno de ellos, sus características, virtudes, miedos, debilidades y algunos ejemplos de marcas comerciales asociadas a ellos:

Arquetipos ilustracion Mesa de trabajo 1

Arquetipos del Ego: la preparación del viaje

Estos arquetipos representan la llamada y la preparación relacionados con el inicio de cualquier viaje o aventura, ante la inminente consciencia de un problema a resolver.

El inocente:

Personas soñadoras y optimistas, que se caracterizan por transmitir lo mejor de ellas al entorno que les rodea.

  • Mayores virtudes: el buen humor y el optimismo.
  • Mayor miedo: ser rechazadas por no dar lo que se espera de ellas.
  • Mayor debilidad: el exceso de confianza en los demás.
  • Algunas marcas asociadas a este arquetipo: McDonald’s, Coca-Cola, Disney…
Personajes Mesa de trabajo 1

El hombre corriente:

Personas confiables y honestas que buscan un lugar donde encajar, conectando con el entorno a través de la empatía.

  • Mayores virtudes: la capacidad de socializar y ser útiles a los demás.
  • Mayor miedo: sentirse excluidas de su grupo o comunidad.
  • Mayor debilidad: necesidad de pasar invertidas.
  • Algunas marcas asociadas a este arquetipo: Ikea, Primark, Seat…
Personajes 02 1

El héroe:

Personas con gran disciplina y dedicación que representan la lucha y el esfuerzo del espíritu ganador, por un bien común.

  • Mayores virtudes: el valor y la implicación.
  • Mayor miedo: ser percibidas como débiles, cobardes o conformistas. 
  • Mayor debilidad: falta de conexión con la vulnerabilidad.
  • Algunas marcas asociadas a este arquetipo: Adidas, Nike, Duracell…
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El cuidador:

Personas generosas y compasivas, cuyo mayor objetivo es ayudar, proteger y dar seguridad a los demás.

  • Mayores virtudes: la compasión y la capacidad de sacrificio.
  • Mayor miedo: ser percibidas como personas egoístas.
  • Mayor debilidad: tendencia a descuidarse a sí mismas por atender las necesidades de los demás.
  • Algunas marcas asociadas a este arquetipo: Volvo, Johnson & Johnson, Actimel…

*Este arquetipo es el que representa también a Combrensión, ya que nuestro principal objetivo es cuidar y ayudar a los nos necesitan. Trabajamos desde la empatía e intentamos generar un entorno de seguridad y confianza.

Personajes 10

Arquetipos del Alma: la travesía

Son los arquetipos que representan el viaje en sí, las pruebas que supone, y las pérdidas y los éxitos que conllevan.

El explorador:

Personas ambiciosas y fieles a sus propios deseos, que se centran en experimentar nuevas emociones y aprovechar su vida al máximo.

  • Mayor virtud: la capacidad de ser fiel a sus propios deseos.
  • Mayor miedo: verse atadas a una situación que les estanque.
  • Mayor debilidad: dificultad para asumir responsabilidades.
  • Algunas marcas asociadas a este arquetipo: GoPro, Jeep, Red Bull…
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El amante:

Personas elegantes y seductoras que buscan la armonía estética en todo lo que les rodea, muestran entusiasmo y deseo de complacer a los demás.

  • Mayores virtudes: la seducción y la pasión.
  • Mayor miedo: no sentirse queridas o deseadas por las personas que les rodean.
  • Mayor debilidad: tendencia a perder su propia personalidad con el objetivo de satisfacer al resto.
  • Algunas marcas asociadas a este arquetipo: Häagen-Dazs, Victoria’s Secret, Martini…
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El forajido:

Personas rebeldes y extravagantes a las que les gusta hacer las cosas de manera diferente y que tratan de cambiar las cosas que consideran injustas o que no funcionan.

  • Mayor virtud: su capacidad para ver el mundo de otra forma.
  • Mayor miedo: ser incapaces de lograr el cambio que ansían.
  • Mayor debilidad: dificultad para disfrutar de lo que ya tienen.
  • Algunas marcas asociadas a este arquetipo: Harley Davidson, Desigual, la MTV…
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El creador:

Personas innovadoras e imaginativas que promueven la libertad de expresión, y que muestran una tendencia innata a crear cosas nuevas. 

  • Mayores virtudes: su capacidad creadora e imaginativa.
  • Mayor miedo: no ser capaces de crear nada importante.
  • Mayores debilidades: el perfeccionismo y los bloqueos creativos.
  • Algunas marcas asociadas a este arquetipo: Apple, Lego, Adobe…
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Arquetipos del Yo: el retorno del héroe

Estos arquetipos representan la obtención de la sabiduría propia del viaje, y la misión de compartirla con el resto del mundo.

El gobernante:

Personas responsables y líderes por naturaleza, que disfrutan de ejercer el control en pro de una comunidad.

  • Mayor virtud: capacidad de creación de una comunidad, grupo o familia próspera, encabezada por ellas.
  • Mayores miedos: la pérdida de control y el caos.
  • Mayores debilidades: incapacidad de delegar y tendencia al autoritarismo.
  • Algunas marcas asociadas a este arquetipo: Mercedes-Benz, Rolex, Ferrari…
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El mago:

Personas inspiradoras, carismáticas y seguras de sí mismas, que están estrechamente conectadas con su potencial transformador. 

  • Mayor virtud: capacidad de ayudar a otros a conectar con su seguridad y su potencial.
  • Mayor miedo: no lograr cambios o no resultar inspiradoras.
  • Mayor debilidad: tendencia a la manipulación para conseguir los objetivos.
  • Algunas marcas asociadas a este arquetipo: Axe, Absolut Vodka, Dyson…
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El sabio:

Personas inteligentes y curiosas que adoran el conocimiento y el análisis del entorno para entender el mundo.

  • Mayores virtudes: gran capacidad para comprender el mundo que les rodea y transmitírselo a los demás.
  • Mayor miedo: ser percibidas como ignorantes.
  • Mayor debilidad: la parálisis por análisis.
  • Algunas marcas asociadas a este arquetipo: Google, HP, Wikipedia…
Personajes 04

El bufón:

Personas espontáneas y descaradas, que destacan por su sentido del humor y su capacidad para divertir a los demás. También es llamado “el loco”.

  • Mayor virtud: usan el humor para conseguir un cambio positivo en su entorno y mejorar el mundo.
  • Mayor miedo: ser percibidas como aburridas.
  • Mayor debilidad: dificultad para exteriorizar sus emociones.
  • Algunas marcas asociadas a este arquetipo: Oreo, Fanta, PlayStation…
Personajes 09

¿Podemos vernos representados por más de un arquetipo a la vez?

En realidad, todas las personas nos vemos reflejadas en todos los arquetipos de alguna manera, en mayor o menor medida. Precisamente, el hecho que sean patrones recurrentes establecidos a través del estudio de distintas épocas y culturas, hace que todos ellos, nos resulten muy familiares y cotidianos.
La cuestión aquí radica en descubrir ese arquetipo con el que uno se siente natural y plenamente representado, más allá de los condicionamientos sociales a los que cada persona se ve sometida a lo largo de su vida.

Explorar y determinar cuáles son los roles con los que uno se siente cómodo, ayuda a identificarse con uno mismo con mucha mayor seguridad, potenciando las virtudes que le definen, e identificando los miedos y debilidades en los que debe trabajar para integrar su personalidad.

En conclusión…

Conocer y comprender cuál de los 12 arquetipos domina nuestra personalidad puede ayudarnos a enfocarnos en nuestras motivaciones, y a aprovechar nuestras fortalezas, mientras trabajamos en nuestras debilidades. Mejorar nuestra seguridad y capacidad de enfoque ante la vida, es esencial para alcanzar nuestros objetivos.

FUENTES:

Jung, C. G. (1970). Arquetipos e inconsciente colectivo. Paidós.

Torres, A. (2018). Los arquetipos según Carl Gustav Jung. Recuperado de: https://psicologiaymente. net/psicologia/arquetipos-carl-gustav-jung.

Campbell, J. (1993). El héroe de las mil caras: psicoanálisis del mito. México, Fondo.
Pearson, C., Azcoaga, L., & Rosso, G. (1992). Despertando los heroes interiores: doce arquetipos para encontrarnos a nosotros mismos y transformar el mundo. Mirach.

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